DCCI宋强：民族品牌占据半壁江山

品牌消费测量数据到底有哪些意义。这个数据可以帮助企业认清市场形势，把握市场预期，辅助企业做出恰当的决策。在这样的情况下，DCCI推出了BCI指数，它是DCCI体系当中用户受众下面一个重要的组成部分。它是指根据DCCI的品牌消费测量指标体系，通过技术手段，形成的连续性的监测数据，反映一定时期内中国市场品牌消费的现状、变化，以及趋势。

7月15日上午，由DCCI互联网数据中心主办的2008中国互联网市场数据发布（上半年）暨Netinsight2008论坛在北京新世纪日航饭店召开，本次发布会将向业界发布基于Netguide市场研究数据中心系统、Netmonitor网络监测数据中心系统的奥运受众、网络用户、网络媒介、品牌消费、震灾网络影响等方面的动态监测数据，和对相关指标进行连续性监测所产生的相关领域的指数统计，此次发布的连续性监测的核心数据，有助于业界各方把握2008年上半年互联网发展格局与趋势、受众行为与消费、奥运消费与行为、用户的品牌偏好与消费趋向，有利于企业了解市场走向，形成有效决策。搜讯网直播了此次大会盛况。图为DCCI互联网数据中心研究副总监宋强在发布《市场品牌消费测量数据/BCI指数报告-上半年》。

DCCI互联网数据中心研究副总监 宋强

宋强：各位来宾：大家好！我是DCCI的宋强。

很荣幸跟大家一起分享品牌消费测量数据。

首先我想跟大家分享一下，品牌消费测量数据到底有哪些意义。这个数据可以帮助企业认清市场形势，把握市场预期，辅助企业做出恰当的决策。在这样的情况下，DCCI推出了BCI指数，它是DCCI体系当中用户受众下面一个重要的组成部分。

它是指根据DCCI的品牌消费测量指标体系，通过技术手段，形成的连续性的监测数据，反映一定时期内中国市场品牌消费的现状、变化，以及趋势。

具体而言，它包括三个指标，一个是品牌的占有率，一个是品牌忠诚度，还有一个是品牌的满意度。

具体来说，DCCI早在04年已经开始了BCI指数的研究，在接下来几年当中，BCI指数得到不断的完善。

BCI的历程及测量方法跟前面几个指标比较类似，这里就不再重复了。

首先分享以下几个领域，首先是笔记本电脑市场，笔记本电脑市场从占有率来说，联想是排在前面的，但是后面紧接着惠普、戴尔、IBM紧随其后，而且他们的市场率不低于10%以上，好在我们民族品牌，包括华硕、宏基、神州同样也拥有较大的占有率，所以民族品牌在电脑市场上也是占据了半壁江山。

另外在预购度方面联想仍然领先，如果把IBM和联想加在一起，联想的厂商优势就会更加明显。

另外，借助于性价比来看，神州笔记本电脑的预购度从07年3.2%上升到08年的6%，将近增长1倍，也是非常抢眼。

最后看一下笔记本电脑的满意度指标，可以发现在满意度方面，内外资笔记本电脑的满意度已经是不相上下了，比如说IBM第一、苹果第二，华硕就是我们的民族品牌。而且除了性价比之外，类资笔记本电脑品牌之所以有不错的满意度，肯定是他们拥有较高的占有率，以及预购度的顾客不可或缺的原因之一。

下面看一下手机市场，它的集中度较高，而且基本上处于外资品牌的饱和垄断状态。而且内资的民族手机品牌，在外资品牌，以及三代机的起家下可以说处境非常艰难，但是三代机问题已经引起一些部门的重视，而且监管措施已经提上议事日程，相会不久会有措施拿出来。在预购度方面，可以看到多普达和黑美非常抢眼，他们推出商务手机，或者智能手机的市场有所升温。从满意度方面来看，可以看到外资品牌是全面的领先。

下一个是MP3市场，从市场占有率来看，MP3市场品牌众多，而且杂乱，没有形成优势品牌。我们可以看到这将近是50%的市场份额。预购度最高的才7%，可以看到品牌优势杂乱。

下一个领域是数码相机市场，数码相机市场几乎没有悬念，外资品牌是一举天下，事态非常严峻。从占有率来看，仅有明基进入前十名，还是最后一位。预购度方面也仅有爱国者和联想进入前十名，而且他们的预购度也仅有5%，所以是比较严峻的。但是值得注意的是，在满意度方面，数码相机市场的满意度几乎全部低于07年的数据，这在某种程度上来讲，说明了数码相机还没有到达消费者的预期，包括它的质量方面还需要进一步提高。

我们再看一下电视机市场，从占有率来看，国产电视机品牌已经牢牢的占据中低端市场，而飞利浦、索尼占据了高端市场，所以它们的市场占有率比例还是比较低的。但不能忽视的是，它们在预购度方面已经有了比较高的预购度，可以看到已经达到8.4%，对民族品牌有一定的威胁。电视机品牌从满意度来看，前四名全是清一色的外资品牌，前十名当中只有海尔和海信是民族品牌，可以说外资品牌高端形象在互联网用户当中已经是根深蒂固。

我们下面再看一下空调市场，内资品牌空调市场表现比较出色，可以看到排名前三的格力、美的、海尔这三民族品牌占据了半壁江山，而且他们的海尔、美的的预购度也是遥遥领先，取得这么高的预购度和占有率，也暗示出他们的满意度肯定不差。我们看到海尔、美的满意度非常领先，仅次于依来克斯。

下面看一下结论与发现，在对12个典型产品类别相关指标的分析时，我们发现有8个类别的国产品牌份额较高，仅有两个类别的国产品牌满意度较高，这12类别产品当中，外资品牌的满意度都较高。我们看一下矩阵图，横轴为市场份额，纵轴是满意度，可以看到大量蓝点分布在高的市场份额区间，就是在第一象限和第四象限，仅有空调和冰箱的国产品牌是属于满意度较高的第一矩阵，所以总体来看说明我们的国产品牌，可以说性价比占据了中低端市场，但是满意度方面还是亟待提高。

我的演讲到此结束，但是BCI的指数还是会继续，希望BCI可以给业界带来更多的实惠。谢谢大家！